Кампала, Уганда | THE INDEPENDENT |Маркетинговая индустрия Уганды окажется в центре внимания: премия Уганда Marketing Excellence Awards (UMEAS) возвращается в шестой раз, а организаторы планируют провести Обращение о состоянии маркетинга, чтобы рассмотреть новые тенденции и вызовы, определяющие развитие отрасли.
Премия, организуемая Evolve Group Африка, назначена на 11 декабря 2026 года в отеле Kampala Serena.
Обращение о состоянии маркетинга, которое предварит церемонию награждения, соберёт специалистов по маркетингу и коммуникациям для обсуждения развития цифрового маркетинга, искусственного интеллекта, социальных сетей, проникновения интернета и изменений в медиаландшафте.
Сессия завершится презентацией Доклада о состоянии маркетинга 2026, который, по словам организаторов, предоставит отраслевую статистику и аналитику для формирования маркетинговых стратегий на 2027 год.
По словам Пола Бусинге, директора по развитию бизнеса Evolve Group Африка, доклад призван дать участникам отрасли данные, которые можно использовать при планировании на следующий год.
«Доклад предоставит участникам отрасли практические данные для реализации их стратегий в предстоящем году», — сказал Бусинге.
Обращение о состоянии маркетинга пройдёт с 14:00 до 16:30, а с 18:00 начнётся торжественный гала-вечер с дресс-кодом black tie.
Премия была учреждена в 2021 году, во время пандемии COVID-19, чтобы отмечать маркетинговые кампании брендов и агентств в период, когда бизнес столкнулся с нарушением традиционных способов охвата потребителей.
С тех пор, по словам организаторов, премия расширилась и оценивает, как организации используют цифровые и традиционные медиа для создания кампаний и достижения измеримых результатов.
В 2026 году премия сохранит 13 номинаций, охватывающих рекламу, связи с общественностью, цифровой маркетинг, партнёрства, инновации, устойчивое развитие и работу агентств.
Среди номинаций — «Рекламная кампания года», «Лучшее использование партнёрского маркетинга», «Лучшее использование цифрового маркетинга», «PR-кампания года», «Лучшее использование событийного маркетинга», «Лучшая некоммерческая/социальная кампания» и «Лучшая инновация — новый продукт, услуга или процесс».
Другие номинации — «Восходящее агентство года», «Агентство года», «Лучшее использование принципов устойчивого развития», «Маркетинговая кампания года», «Самый успешный маркетолог UMEAS» и «Бренд года».
Д-р Бенедикт Мугерва, руководитель профессиональных курсов Института менеджмента Уганды и член жюри Evolve Marketing Council, отметил, что премия охватывает разные области маркетинговой профессии, включая коммуникации, рекламу и связи с общественностью.
По словам Мугервы, критерии оценки выйдут за рамки заметности кампаний и будут учитывать стоящие за ними идеи и доказательства.
Критерии будут включать силу концепции, потребительские или рыночные инсайты, лежащие в основе идеи, интеграцию на разных платформах, ключевые показатели эффективности, влияние и исполнение.
В номинациях с открытым голосованием на Evolve Marketing Council придётся 60% итогового результата, а на голоса публики — 40%.
Некоторые номинации, включая «Восходящее агентство года», «Агентство года», «Лучшее использование принципов устойчивого развития», «Маркетинговая кампания года», «Самый
успешный маркетолог» и «Бренд года», не будут выноситься на открытое голосование.
По словам организаторов, премия призвана дать оценку маркетинговой работе во всей отрасли, а также создать возможности для общения брендов, агентств и других участников рынка.
Сандра Ламвака из Matooke Republic, одного из спонсоров, сказала, что премия дала брендам площадку для установления профессиональных связей, а изданию — возможность рассказывать истории участвующих брендов.
Обращение о состоянии маркетинга добавляет к премии этого года отраслевую дискуссию: ожидается, что организаторы используют сессию, чтобы рассмотреть, как технологические и медийные изменения влияют на маркетинговые стратегии.
Искусственный интеллект, в частности, всё сильнее меняет то, как компании создают контент, анализируют аудиторию и взаимодействуют с потребителями, а расширение цифрового доступа меняет отношения брендов с их аудиторией.
Ожидается, что Доклад о состоянии маркетинга предоставит данные для обсуждения этих изменений, хотя организаторы ещё не раскрыли подробности о методологии и охвате исследования.
Приём заявок на премию завершится 15 ноября 2026 года. Финалистов планируется объявить 27 ноября, а открытое голосование в соответствующих номинациях пройдёт с 1 по 10 декабря.
Гала-церемония награждения состоится 11 декабря в отеле Kampala Serena.
Спонсоры мероприятия — Centenary Bank, Уганда Breweries Ltd, Crown Beverages Ltd, Видение Group, Reel Analytics Уганда, Rage Восточная Африка, Matooke Republic, Kadanke Brand House, Radiocity97FM и Kampala Serena Hotel.
Заявки можно подать через сайт UMEAS.
Похожие статьи
